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為什么家用電器喜歡制造噱頭

作者:CEO 時(shí)間:2022-08-07

信息摘要:家電行業(yè)又出幺蛾子了,今年你去市場(chǎng)上買(mǎi)家用電器,就會(huì)發(fā)現(xiàn)護(hù)眼電視、健康冰箱、健康空調(diào)、免污洗衣機(jī)等等這些讓人眼花繚亂的產(chǎn)品,從字面意思上我們也不難看出,這些電器打的健康牌。而在這之前,家用電器打的是智能的噱頭,

為什么家用電器喜歡制造噱頭

為什么家用電器喜歡制造噱頭

  家電行業(yè)又出幺蛾子了,今年你去市場(chǎng)上買(mǎi)家用電器,就會(huì)發(fā)現(xiàn)護(hù)眼電視、健康冰箱、健康空調(diào)、免污洗衣機(jī)等等這些讓人眼花繚亂的產(chǎn)品,從字面意思上我們也不難看出,這些電器打的健康牌。而在這之前,家用電器打的是智能的噱頭,那么是什么原因?qū)е录矣秒娖鞲鼡Q立場(chǎng)呢?這是消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)還是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭呢?

  從智能高科技到健康,可以說(shuō)是中國(guó)家用電器的又一個(gè)產(chǎn)品理念的轉(zhuǎn)身,其實(shí)這不是第一次國(guó)內(nèi)的家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品理念了,打健康品牌在幾年前也出現(xiàn),比如以前的空調(diào)健康風(fēng)、負(fù)離子風(fēng)打的就是這個(gè)理念,結(jié)果因?yàn)橹悄芑臒岫雀?,于是大家拋棄健康,紛紛高舉智能化旗幟,以便捷生活為切入點(diǎn),對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)行各種各樣的廣告宣傳。但是真的有效果嗎?

  在物聯(lián)網(wǎng)真正發(fā)展起來(lái)之前,這種智能化的產(chǎn)品可以說(shuō)是一廂情愿的,消費(fèi)者并沒(méi)有從里面受到實(shí)惠,也沒(méi)有感受到方便,除了電視能夠體現(xiàn)一定的智能外,其他產(chǎn)品比如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等,在于智能和人工智能的結(jié)合中,很多都顯得非常牽強(qiáng),對(duì)用戶而言所謂的智能化并沒(méi)有實(shí)際意義。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的智能化都依靠智能手機(jī),需要下載App讓手機(jī)與電器連接,于是像植入音視頻內(nèi)容,增加大屏聯(lián)網(wǎng)在線購(gòu)買(mǎi)食材等看起來(lái)高大上的功能,在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景就很少得到真實(shí)應(yīng)用。

  這是因?yàn)橐粋€(gè)家庭里面電視是創(chuàng)維,空調(diào)是格力的,冰箱是海爾的,你要智能控制的,就要下載三個(gè)App來(lái)控制這些不同的電器,它們不能共享一個(gè)端口,這樣的操作多麻煩啊,也許只是剛開(kāi)始的時(shí)候新鮮下,過(guò)段時(shí)間就懶得去理了。

  也許廣大家用電器商也看到了這個(gè)問(wèn)題,但是它們不去解決如何共享端口這個(gè)難題,而是想吃獨(dú)食,都希望消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)它們一家的產(chǎn)品,但是產(chǎn)品性能不一樣,專(zhuān)業(yè)搞洗衣機(jī)的突然半路生產(chǎn)空調(diào),你讓消費(fèi)者怎么信任你的產(chǎn)品呢?所以它們又掉頭,重新?lián)炱鸾】颠@個(gè)理念。

  如果這些企業(yè)是真正在健康上下功夫也好啊,但是你就這么突然的提出這么一個(gè)概念,然后又迅速的推出產(chǎn)品,你讓消費(fèi)者怎么相信你的產(chǎn)品技術(shù)呢?當(dāng)所有的家用電器都開(kāi)始打健康牌的時(shí)候,你還能生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品讓消費(fèi)者信任么?你能夠讓消費(fèi)者相信你是重資源投入健康解決方案的研發(fā),而不是將很多研發(fā)工作流于表面,熱衷低成本的蹭市場(chǎng)熱度呢?

  可以說(shuō)夏普彩電的轉(zhuǎn)土重來(lái)事情在冰箱、空調(diào)行業(yè)還會(huì)發(fā)生,只要國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)還在流于表面,喜歡制造噱頭來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的話,那么冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這些行業(yè)的市場(chǎng)就會(huì)被國(guó)際品牌所占領(lǐng)。在此,小編也勸告一下國(guó)內(nèi)的除濕機(jī)企業(yè),對(duì)產(chǎn)品不能有大話,不要制造噱頭趁新聞?wù)J讀,而是要踏踏實(shí)實(shí)的做事,努力提高除濕性能,降低除濕能耗,在解決其他的問(wèn)題,只有做好自己的產(chǎn)品,才能保證自己的企業(yè)走的更遠(yuǎn)。

  

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